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通过协作中彩网双色球擂台赛重新设想客户与代理商的互动

道格·柯林斯(Doug Collins)-2012年7月15日,星期日
数字时代破坏了扰乱广告代理商与客户之间原型关系的做法和信念。宝洁&赌博公司丢弃了客户代理关系的文物,即创意摘要。他们寻求更真实的参与,从而导致更具吸引力的运动。当客户从交换信息转变为参与共同创造时,他们会打开什么可能性?协作中彩网双色球擂台赛的实践在重新定义客户与代理之间的角色中可能扮演什么角色?

波兰蓝调

我住在辛辛那提:皇后城。辛辛那提(Cincinnati)在俄亥俄河的一个弯道上推开,在美国历史上一次被称为“通往西方的门户”,当时阿勒格尼山脉从西向东划定了轮廓。 辛辛那提商业界由几个行星和绕P轨道运行的卫星组成&多年来一直在经济上丰硕的温暖和阳光照耀着大地。 P&G开始骑在猪背上—很多很多猪这个城市是国家的故乡’的第一个商业猪肉屠宰场。该行业提供的脂肪成为了肥皂和烹饪产品的原料。怀旧的读者会很高兴得知肥皂继续成为石头’从市区扔。 肥皂—并且需要将其清洁特性推广到一个尘土飞扬的国家—导致了肥皂剧。 P&G及其代理人掌握了一小时的戏剧和30秒的广告。 随着世界的转变,数字时代开始了。猪不再在汉密尔顿大街上鱼雷,以应付他们的手工肥皂和早餐。每天中午逃跑的肥皂剧和与客户/代理商的关系也发生了变化。

再谈创意简报

在今年’P的全球营销总监Marc 普里查德参加了戛纳国际创意节&G瞄准了固定了客户与代理商关系的价值链的一部分:创意简介。消费品公司如P&G使用创意摘要来指导代理商制定广告系列。例如,该运动应与不愿在Sousa音乐会中途看到制服上的头皮屑的左手大号演奏者产生共鸣。 普里查德’需要采取的措施:创意简介是数字时代之前构想的静态产物,阻碍了中彩网双色球擂台赛。简介对场景和结果进行了规定,以至于它们吸收了整个房间的所有创造力。他们扼杀了表面上要求的中彩网双色球擂台赛。 普里查德 says that P&G已从创意简报转变为业务挑战。例如,该公司用直接的行动号召代替了Tide洗衣剂的详细内裤:使Tide Pods变得不可抗拒。

从协作参与到协作中彩网双色球擂台赛

P&G从处方到参与,从简短到挑战。此举为“数字时代”提供了更多可能性。例如,业务挑战很好地解决了构成协作中彩网双色球擂台赛活动基础的关键问题。 的挑战“使潮汐豆无法抗拒,” becomes, “我们如何使潮汐豆无法抗拒?” 这样构成的关键问题将成为客户群体发起竞选活动的手段(图1)。 [标题id =“ attachment_161” align =“ alignleft” width =“ 640” caption =“参与协作中彩网双色球擂台赛”]参与协作中彩网双色球擂台赛[/标题] 所有在代理商工作的人—不仅是通常的嫌疑人—将以社区形式召集,参与以外部为重点,以查询为主导的形式 实践 . 客户可以从此处选择两条路径。一方面,客户可以向一个代理商提出挑战—有关品牌的记录代理。另一方面,客户可以向多个代理机构提出挑战。也许他们会选择预先批准的机构列表(例如,该组织的所有记录机构)。 后一个想法开辟了更多的可能性。客户和代理商都为准备球场而感到的一劳永逸的效率低落和模棱两可感到痛心。也许这一过程及其全部包bag成为数字时代带来的透明性的牺牲品—在这里,通过协作中彩网双色球擂台赛的实践。展望未来,您可以设想代理服务将继续脱中介,这是一系列挑战性问题的标志,这些问题通过协作中彩网双色球擂台赛来推动参与度的提高(图2)。 [标题ID =“ attachment_162” align =“ alignleft” width =“ 640” caption =“通过挑战性问题对广告系列的非介入”]挑战问题对战役的脱节[/标题] 每个问题最引人注目的想法可能来自不同的来源。开发协作中彩网双色球擂台赛实践和相关的挑战层次结构可以在战役开发方面取得突破,并在更牢固的基础上重新建立客户与代理商的关系。双方都必须接受数字时代适用于所有交易的交换条件:提高透明度和效率,以换取放弃错误的控制感。 尚未准备好达到这种破坏水平的组织可以使用该活动来选择成为其记录代理商的代理商。无论如何,根据您对生活的看法,您可以在墙上看到各种可能性或文字。

消费者之声

创意简报试图抓住消费者声音的本质。消费者到底想要什么?消费者想解决什么问题? 众包已经成为协作中彩网双色球擂台赛领域的自然力量。众包—具体来说,从人群中寻找人群,从搅拌机到电视台,征集想法和资金—已成为主流。 您可以再次想象一个整体的发展“open”简报,客户和代理商通过共同创建邀请消费者参与简报的制定(图3)。 [标题id =“ attachment_164” align =“ alignleft” width =“ 640” caption =“讲述品牌故事”]讲述品牌故事[/标题]

离别的想法

埃里克·冯·希佩尔(Eric von Hippel)写道 民主化中彩网双色球擂台赛 数年前在他的书中,他建议公司注意其电力用户:购买产品并对其进行定制以便满足特殊的,更苛刻的应用场景的人。 普里查德’放弃创意简介代表着下一步的工作,可以更深入,更直接地参与制定公司的大纲’产品对消费者有意义。冯·希佩尔的继任作品’s book—一个尚未写—有一天可能会被称为 讲故事民主化。在此叙述中,客户提出了一系列探索品牌可能性的急需解决的问题。因此,这些机构以更直接,直接的方式进行了中彩网双色球擂台赛。消费者介绍了现实的声音。

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